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Dentro del juego FIFA17 existe un nuevo modo de juego llamado “El Camino” (The Journey en inglés), una suerte de modo historia en el que el protagonista inicia su carrera como jugador profesional de fútbol. Llegado a cierto punto, firma un contrato de zapatillas con la marca Adidas, una situación que la compañía de ropa deportiva ha decidido aplicar a la vida real. Una iniciativa que ha permitido a varios jugadores de distintas ciudades tener una oportunidad en el mundo de los eSports. Lo único que tenían que hacer era enviar un selfie en el que mostraban que habían llegado ese momento de la partida del juego en el que se entregan las zapatillas.

Las ciudades elegidas han sido Berlín, Madrid, Londres, París, Viena y Praga. Un jugador por cada una de ellas ha logrado un contrato real con Adidas para jugar con ellos profesionalmente en FIFA17. Desde un comunicado, Florian Alt, Director de comunicaciones de Adidas, ha explicado los motivos de la curiosa iniciativa: “Queremos ser la marca más personal del planeta, construyendo comunidades en las ciudades de todo el mundo y usar estos grupos para darle vida a la filosofía que ofrece Adidas. Esta oportunidad para los jugadores une perfectamente nuestra filosofía y el enfoque personal, ofreciéndoles una oportunidad excepcional de vivir de primera mano la experiencia de ser parte de la familia Adidas.”

Los ganadores han podido entrenar con los jugadores de la academia del Bayern de Munich y han asistido como invitados VIP al partido jugado entre el equipo y el PSV Eindhoven.

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